编者按：本文来自微信群众号“运营研讨社”（ID：U_quan），作者套路编辑部，36氪经授权发布。
这段时刻，有一位电商网红上了热搜，听说花费 5000 万约请了 42 位明星为自己的婚礼撑场面。这位网红便是快手知名主播 @辛巴 。
这场婚礼上，辛巴约请了成龙、张柏芝、邓紫棋、王力宏等明星，尽管人数没有 42 人那么多，但也算是十分有牌面了。 作为一名电商主播，辛巴也没有耽搁卖货，一场婚礼下来，辛巴卖出 1.3 亿，涨粉 241 万。而就在前段时刻，从前的“宅男女神”柳岩也开端在快手直播卖货，2 个小时就卖出 1500 万，还约请了许多快手网红一同“撑排面”。
明星与网红协作，明星当网红卖货， 这两年来越来越遍及，而由此也引发了很大的争议，有人说，明星怎样越来越掉价了？明星现已比不过网红了吗？
今日的文章，咱们就来聊聊这个论题，为什么明星都要当网红呢？ 当明星真的不如当网红挣钱了吗？
明星为了当网红有多尽力？
说到明星网红化，不得不提的便是薛之谦，他可以算是榜首批实在网红化的明星。
早在 2005 年，薛之谦就参与选秀出道，一首《仔细的雪》火遍街头巷尾。可是，因为生意公司的原因，薛之谦很快就成了一名“过气歌手”。
2014 年，薛之谦开端在微博发段子。到了 2015 年，薛之谦凭仗微博段子手的身份成功出圈，总算又红了起来，乃至开端经过写段子接广告。
成为段子手的薛之谦迎来了演艺作业的第二春，开端张狂参与各种综艺，例如《极限应战》、《火星情报局》、《蒙面歌王》等。薛之谦参与《极限应战》
而这些也让他的音乐作业从头跑了起来，在这几年里，薛之谦完成了最初靠段子、综艺养音乐的方针。他长时刻强占各个音乐渠道的榜单，他的歌从头成为街头巷尾的爆款。一出新歌就霸榜的薛之谦
到了这两年，说到明星网红化的阵地，就不得不提小红书了。 上一年上半年，许多明星扎堆转战小红书当起了美妆时髦博主。
而范冰冰可以算是美妆博主届的一个明星模范。
范冰冰在 2018 年年头入驻了小红书，半年时刻就发布了 50 篇笔记，敏捷积累了近 1000 万的粉丝。
范爷的带货才能十分惊人，她安利过的 PDC 酒粕面膜，一个月内销量提高了 750%，以至于代购圈流传出这么一句话，“范爷一张嘴，代购跑断腿”。代购们真的很喜爱范冰冰
在小红书成为带货女王后，范冰冰自创了美妆品牌 Fan Beauty。尽管范冰冰的演艺作业在“逃税”风云后沉寂了下来，但小红书的带货作业一点都不慢待。本年 4 月在小红书复出后，范冰冰一向很尽力地在小红书更新，安利自家的产品。 不过，在娱乐圈带起这股“美妆博主”风潮的榜首人，应该算是林允。早在 2017 年，林允就入驻了小红书。其实，林允这两年拍的戏评分都不是很高 （陈说现实，没有降低的意思） 。但作为一个美妆博主，林允可以说是十分成功了， 乃至有人称她是“被演戏耽搁的美妆博主”。
她在小红书坐拥千万粉丝，发布笔记超越 250 篇，相当于每 3 天发布一篇笔记，关于一位女明星来说算高产了。
为了确保视频的质量，听说林允私底下也会研讨编排和后期。而林允在小红书十分接地气，根本上都是素颜出镜，引荐的首要是一些平价好物，偶然也会在谈论区跟粉丝互动。 成为“小红书博主”后，林允的商业价值一路飙升。 上一年年头，林允被评为"最具商业价值潜力女演员" TOP 1 。一同，林允也赢得了不少路分缘，为前期学校暴力等“黑料”做了一次不吃力的公关。
林允的路人点评
而相同靠“网红化”拯救了路分缘的明星还有欧阳娜娜，她的小红书也运营得风生水起，乃至都自称是“小红书博主”。 欧阳娜娜的小红书首要发布的是穿搭，根本上两三天就会发一次，而欧阳娜娜也成为各大时髦账号的常客，被称为“娱乐圈最会穿的女明星之一”。当然，现在看来，欧阳娜娜最为群众熟知的身份应该是 Vlogger。
2016 年，欧阳娜娜休学进入娱乐圈。在休学的两年间，欧阳娜娜在娱乐圈的点评并不算太好，先是因为休学被质疑，然后又被群嘲演技不可。
2018 年 9 月，休学 2 年多的欧阳娜娜回到伯克利音乐学院学习。而康复学业后的欧阳娜娜并没有中止经营，在繁忙的学业之外，她每个周五都会在微博更新自己的 vlog，至今累计有 51 个 vlog 了。 而欧阳娜娜也的确因在 vlog 中的实在心爱圈粉许多，现在微博论题 #娜娜的vlog# 阅读数已达 12.1 亿。而在本年，因为直播大火，许多明星也开端做起了直播带货网红。
本年 3 月，淘宝直播敞开了“启明星方案”，并且在淘宝设置了请求进口。依据淘宝官方泄漏，到本年 7 月，入驻淘宝直播的明星已达 200+ 。
而这其间带货才能最强的应该算是李湘。在淘榜单联合淘宝直播一同发布的《淘宝直播明星带货力排行榜》中，李湘荣登明星带货排行榜榜首名。 本年 5 月，李湘入驻了淘宝直播，根本每周至少直播 1 次，乃至 3 次，月成交累计打破 1000 万。现在，李湘现已把微博昵称“李湘”改为“主播李湘”，微博除了更新家庭日常外，根本上都是跟淘宝直播相关的内容。就在前不久，李湘还开了自己的淘宝店，开端自营卖货了。 除此之外，还有许多明星都在当网红。比方，抖音明星排行榜榜首的“搞笑演员”罗志祥，娱乐圈最会穿的小花之一——“小红书博主”宋祖儿，最近刚刚在快手直播 3 小时带货 1500 万的柳岩……为什么明星都想当网红
从微博段子到小红书，到 vlog，再到直播，明星在网红这条路上走得越来越远，也越来越宽。为什么明星都热衷于当网红呢？
1）网红正在分割明星的粉丝
移动互联网的鼓起抢占了用户的许多时刻，早在 2018 年年头，我国移动用户数现已挨近 11 亿。而依据 QUEST MOBILE 的《中国移动互联网2019半年大陈述》，Z 代代 （95后） 是移动互联网的主力用户 ，活泼用户规划到达 2.75 亿。作为互联网的原住民，这批人对互联网有着天然的依靠，他们的日子根本上与电视没了交集。那种在电视上拍综艺、唱歌唱的明星很难赢得重视。
新华网 2017 年发布的《95后迷之就业观》显现，超越一半的 95 后梦想当网红。这也从旁边面说明晰网红在 95 后集体中的巨大影响力。
移动互联网带动了各种群众号、微博、抖音、小红书等内容、视频渠道的鼓起，从而带动了网红这个职业的开展。
在几年前，咱们眼中的网红要么是“大眼睛、锥子脸”，要么是“以丑博眼球”，“网红”这个词充满了贬义。
而现在，网红的鸿沟逐渐拓展，不管是 B 站鬼畜 up 主、微博段子手，仍是小红书博主、抖音小姐姐，亦或是快手老铁等，都可以称为网红。每个人都能找到自己喜爱的网红类型。
艾瑞咨询 2018 年的《中国网红经济开展洞悉陈述》显现，国内网红人数和粉丝规划都在大幅增加。
2018 年，粉丝规划在 10 万以上的网红数量增加了 51%，超越 100 万的头部网红增加到达了 23%，而这还仅仅是微博的大数据统计。
乃至，有些头部网红的粉丝量、互动量和影响力比明星都要高。比方 @深夜徐教师。
作为时髦范畴的头部网红，现在已有近千万的粉丝，最新视频《毛戈平整容级化装术》播放量超越 3500 万，并登上微博热搜，在互联网掀起一股“毛戈平仿妆风潮”。
你身边的某一个人，或许便是你自己，纷歧定有说得上来的最喜爱的明星，但一说到网红，或许就会有某个喜爱的 up 主、博主或是段子手。
网红正在分割明星的粉丝，分割明星的流量。 因而，明星网红化可以说是一场“供应侧”变革，粉丝越来越稀缺，明星有必要尽力去争夺粉丝。
明星日子作业里的所用所见，是许多普通人十分猎奇的。 而接地气、网感强、群众化，这些是网红的天然生成优势。
因而，网红化便是明星们挨近粉丝、提高粉丝粘性和路分缘的一种方法。这可以协助他们坚持流量，乃至协助一些过气明星从头取得重视。
比方欧阳娜娜，回去上学意味着在娱乐圈的重视度会下降，但 vlog 协助她在网络上坚持了热度；比方薛之谦，之所以可以从头回到群众视界，也离不开他段子手的身份。
2）网红正在紧缩明星的商业价值
咱们都知道，明星的收入都十分高，当红明星或许光是一部片子的片酬就够咱们赚一辈子了。
不过，这两年来，网红的收入并不比明星差。
图片来历：三言财经
这也得益于网红变现方法的多元化。电商、广告.、代言、直播，根本上明星能做的工作 （商业行为） 他们都能做，乃至他们比明星的挑选还要多。
在这之中，广告和电商是网红最首要的变现形式，而网红也在这两个方面紧缩着明星的商业价值。
① 网红正在分割品牌的预算
依据艾瑞咨询 2018 年《中国网红经济开展洞悉陈述》，2018 年开端与广告主签约的网红人数占比到达 57.53%。
而乐意凭借网红发布品牌广告的广告主早就从传统的美妆时髦职业扩展到轿车、餐饮等范畴，广告主的预算也在不断提高。经过网红推销本身品牌或产品的方法日趋遭到各大广告主的喜爱。
乃至，咱们可以说， 网红正在跟明星分割品牌的预算。
为什么品牌越来越乐意找网红而不是明星呢？
明星的流量可以经过打榜冲数据，存在必定的水分；而网红的流量，尤其是直播网红的流量，是可以经过真真切切的转化数据看出来的。
淘宝直播负责人赵圆圆曾就周杰伦VS蔡徐坤的打榜工作戏弄了一下明星流量这件工作。从赵圆圆教师的观念来看，咱们也可以说， 网红化是明星们证明其商业价值的一种方法。
② 电商直播是更安稳的商业变现形式
明星尽管比网红的知名度更高，粉丝集体更广，但现在明星也遭到许多约束，例如“限娱令”、“限古令”等，都紧缩了明星拍戏、拍综艺的空间，许多明星或许花很长时刻拍了一部戏都纷歧定能播。
而关于老牌明星来说，他们的粉丝或许会跟着年纪增加逐渐“脱粉”，而流量明星不断涌现，他们的变现才能也会不断削弱。 姚晨之前在星空讲演说到的“中年女演员无戏可拍”，正是当下许多老牌明星的危机。淘宝直播的负责人赵圆圆在承受咱们采访时说到，做直播是一个安稳而长时刻的收入保证，演艺生计跌宕起伏，可是明星带货是可以做一辈子的事。
“淘宝直播一姐”薇娅在一次采访中说到， （演员） 没有那么轻松，太忙，没有做服装轻松和挣钱。在成为主播之前，薇娅曾在娱乐圈待过，和林俊杰拍过广告、和戴军掌管过节目，还与成龙一同参与过表演。
不过，这不意味着明星在直播带货上会比网红差。
本年 3 月，淘宝就推出了“启明星方案”，约请明星入驻淘宝直播。咱们也针对这个方案对淘宝直播负责人赵圆圆进行了采访。
赵圆圆教师说到，在现在这个内容营销大环境下，怎么招引顾客重视是个大问题。 除了供给优质的产品和售后，风趣的内容也是消费必选项。
而无论是传统媒体年代，仍是新媒体年代，明星一向是在内容范畴最有影响力的集体之一。
因而，关于明星来说，他们的网红之路也是一个逐渐“夺回”自己的影响力和商业价值的进程。
结语
在互联网上，针对明星网红化这个工作一向颇有争议，许多人说，明星去当网红便是掉价，也有许多人说，现在流量明星比不过当红网红了。
现实真的是这样吗？
其实并不是说明星比不过网红，而是明星躲不开网红化这件工作。
“网红化”对明星来说，其实是一个新的时机。这可以让他们更挨近粉丝，也是他们完成商业价值的新方法，这对他们来说是一件功德。
我以为，咱们不应该把明星网红化称为“明星下海当网红”，明星网红化展示出来的其实是“网红”鸿沟的进一步拓展。
引证赵圆圆教师在咱们的采访中的一句话：
在这个网络交际年代，网上有影响力的人都是网红，明星也不破例。
