这个双11，空调三巨子的价格大战打响。
11月9日晚，格力电器首先抛出一个重磅“炸弹”，宣告11月11这一天让利30亿元降价促销，多款空调机型直降千元起，原价2399元的定频1匹挂机特价1399元，原价2899元的变频1匹挂机特价1599元，次日康复原价。
格力电器双11降价促销喊出让利30亿
作为职业龙头，格力如此大动作降价促销，美的和海尔当然不能坐视不理。美的、海尔连夜调价，挂式空调价格对比格力同款机型低100元，柜机低200元。奥克斯11月10日上午跟进降价，价格比美的、海尔再低100元，定频1匹机打到了1199元。
家电专家刘步尘承受汹涌新闻记者采访时表明，全体来说，空调职业需求来一场大的价格战，本年商场特别疲软，反映在格力电器身上便是三季度成绩特别差，厂商需求想办法，影响商场，降价是最直接的手法。
格力电器本年第三季营收为577亿元，较上年同期增加0.03%，净赢利为83.7亿元，增加0.66%。格力电器的营收和赢利增加陷入了阻滞。
奥维云网的多个方面数据显现，本年10月空调商场线下出售额跌落7.4%，均价4075元，同比下降7%，降幅比9月扩展两个百分点。线上出售额增加1.8%，均价2825元同比跌13.5%，价格持续下行。
2019年1到10月，格力在线下、线上商场占有率均有所下滑，线下商场占有率35.6%位居榜首，跌两个百分点，均价4562元，上涨1.8%；线上比例19.3%跌2.4个百分点，均价3888元，上涨0.8%。
相比之下，美的空调本年逆势增加。美的空调1到10月线下商场占有率为28.5%，同比上升3.4个百分点，均价3708元，下滑6%。线上均价2858元，同比跌8.4%，比例上升6.6个百分点至29.5%，排名榜首。
刘步尘表明，美的以及奥克斯的商场占有率增加很快，这给格力不少压力。“格力有自傲的一点是，我想打你很简单，只需降价就可以了，这点董明珠（格力电器董事长）十分自傲的。”
“一般来讲，企业的产品价格高还卖得好， 一旦降价，商场就上去了。这也是为何美的和海尔立刻跟进降价的原因，假如不跟进，你的商场就落下去了。”刘步尘表明。
不过，针对格力电器的降价促销举动，美的和海尔除了立刻跟进降价外，还针对性进行了反制，暗示格力空调降价是为了清库存。
美的针对性提出回绝库存机的营销标语
11月，美的空调在区域商场发动“保鲜举动”，明确提出回绝库存机，许诺不出售生产日期超越一年乃至半年的空调，直指格力途径的高库存。
海尔也提示顾客要回绝库存机
11月10日，海尔空调也提示顾客，选购空调时要“认准生产日期，回绝库存机”。
刘步尘表明，库存机这说法是最简单进犯格力的办法，现在格力的空调库存确实是大的，但也不至于有好几年前的产品，究竟格力的出售才能在哪里摆着。
刘步尘以为，格力让30亿元的说法很夸大，但也这次降价力度仍是很大的，今后相似的降价促销还会有。“曩昔大约六、七年时刻，格力的空调单价均匀上涨了100%，这是格力电器的赢利能这么高的根本原因。未来为了做商场，降价的空间仍是有的。 ”
格力电器建议这场空调价格大战，在高瓴本钱接盘格力电器15%股权后。不过，刘步尘以为，这场价格大战跟高瓴接盘格力电器无关，而是格力电器管理层自己做商场而采纳的举动。
汹涌新闻记者从知情人士处得悉，格力集团正在跟高瓴本钱处理这15%格力电器股份的转让手续，手续转让完成后，高瓴本钱创始人兼CEO张磊将跟董明珠碰头，交流接下来格力电器的发展规划。
