编者按：本文来自微信大众号“棱镜”（ID：lengjing_qqfinance），作者 李伟，36氪经授权发布。
“她有团队！”
“听您这口气，还认为她有部队呢。”
微博上的一句戏弄，或多或少代表了面临质疑声响时，李子柒地点公司的为难和不满心境。
2019年12月初，在微博和YouTube上颇有名望的李子柒更火了，这个90后四川姑娘无所不能，酿酒、酿酱油、缝衣服、腌腊肉、抻拉面、砍竹子做床榻、乃至全手工造纸……她精巧视频里的田园村歌日子，以史无前例的热度变成了全网议题，支撑、争议一起袭来。
可是，只要在“天眼查”、“企查查”等输入“李子柒”三个字，多家相关公司缓缓打开，并且，环绕李子柒的本钱推手们都并不简略。
网红生意人刘大雄
遽然的爆红，有点儿吓到李子柒的团队和公司，来自媒体、政府部门、各种性质协作的约请让他们目不暇接，再然后是感谢、婉拒、求降温。
“最近都不太便利采访。”杭州微念科技有限公司创始人刘同明经过微信对《棱镜》表明。
作为红人，李子柒有生意公司，便是这家杭州微念科技有限公司——此前，在MCN（网红生意）范畴颇有名望。他们经过孵化或协作KOL（定见首领）来经商，运营着24个平台上数百位KOL，事务从IP孵化、品牌研制、视频制造到电商运营等，首要在美食日子、时髦美妆范畴。微念科技从未发布过运营数据，但依据2017年1.56万元交税金额估测，赢利或许还不太高。
红人死后有生意公司再正常不过了。《2019我国MCN职业研讨开展白皮书》显现，截止到2018年12月底，国内MCN组织已超越5000家，90%以上的头部红人均已签约MCN公司，或建立了自己的MCN。
微念科技给李子柒的定位是“东方美食日子家”，在红人中居首位。美食矩阵里，还有“香馥馥的小烤鸡”和夏一味；天王嫂方媛也是旗下红人之一，定位是时髦美妆博主。
“他们公司首要便是包装网红，而李子柒是最有名望的网红。”一位挨近微念的人士对《棱镜》说。
刘同明是微念科技的创始人，也是李子柒的伯乐之一，他在圈内有更嘹亮的姓名：刘大雄。李子柒微博粉丝缺乏1万时，两边相识。在2017年，微念科技对外出资的项目之一，便是为李子柒在四川建立文明传达公司，微念科技和李子柒（李佳佳）别离持股51%和49%。
企查查上，对刘同明的介绍是：大生意人，入网红圈多年，具有网红运营丰厚阅历。2006年开设短视频账号取得千万访问量，半年内将个人网站推到日几十万免费精准流量，类目排名8……有丰厚的资源和电商阅历。
微博资金与流量两层助力
天眼查多个方面数据显现，微念科技自身阅历了五轮融资，一众80后操盘手和新媒体出资人捧红了它。
五轮融资别离是：2016年，齐一本钱、帮实本钱李成；2017年5月，华映本钱、琢石本钱。华映本钱在2014年，和上海报业集团等完成了825家新媒体工业基金12亿元的征集；2017年11月，辰海本钱进入，这家组织的合伙人王维玮曾供职于华映本钱；
2018年，辰海本钱再跟投，一起新浪微博携芒果文创基金参加，这是仅有一轮发布了融资额的，8000万；2019年8月，私募股权出资人周阳以弘帆本钱、琮碧秋实两家组织出资微念科技。
从资金到资源、人脉，这些人物在李子柒IP生长中发挥了及其重要的效果：华映本钱、新浪微博、刘同明。
在国内TMT范畴，华映本钱是比较抢先的风投，投过BOSS直聘、财联社界面、单向街等。华映本钱首要做A轮，将对笔直要点范畴的被投企业进行整合、并购、上市。自2008年建立以来，华映本钱已发行5期人民币基金、2期新加坡币基金，总办理规划超越50亿元人民币，算计出资超越100家互联网文明新媒体企业。
在2019年年中华映本钱和36氪的会议上，华映本钱出资总监刘天杰就说到，华映的出资布局，便是以流量为中心，押注流量走向，提早布局相关联的内容，捉住流量盈利。而李子柒正是流量年代最好的典范之一。
据华映本钱网站上介绍，2017年微念的那轮融资，为华映本钱领投的A轮，金额数千万。据华映本钱官网点评，其时，微念科技已首先掌握商业实质，探寻出一条可行之路，成为仅有一家具有网红孵化才能、电商与个人品牌研制与商业变现才能、全品类供应链整合才能、影视上升通道的视频组织。
现在，微念科技的二股东（12.26%）全称是北京微梦创科创业出资办理有限公司，它实践是新浪微博基金办理人，在2018年B轮融资时进入；2017年李子柒在编撰长文回应质疑时，也专门感谢了新浪微博予以的资源支撑。
李子柒和刘同明开端协作时，微博粉丝缺乏1万；2018年，微博粉丝打破1000万。依照微博高档副总裁曹增辉在红人大会上的说法，粉丝在100万到500万之间，红人会在笔直范畴里边发生影响；有500万-1000万粉丝时，红人就开端完成了大众化人群掩盖，开端发生一些大众的影响力；而1000万以上粉丝的红人，就趋于艺人化的运营和开展，有十分强的商业IP价值。
李子柒现在在新浪微博上有2100多万粉丝。
在2018年头B轮融资完成后，据微念的宣发材料称，彼时旗下具有数十位头部短视频KOL，全网粉丝7500万，月播放量10亿次，在美食日子、时髦美妆范畴占有多个TOP座位。
微念还同期泄漏称，微念现已做到3个月将签约红人打造成为头部KOL，孵化本钱每活泼粉丝0.2元，自营供应链与仓储，库存周转率做到15天。现在，在多位头部KOL暂未进行商业化运作的情况下，月均营收已达数千万元。
“仙女”开店
不过，在“李子柒”再次爆红的12月11日，微念科技相关公司办理层对《棱镜》表明，他们并未将李子柒“商业变现”。但毕竟，这是一个在本钱、资源、人脉助力下，锋芒毕露的成功商业事例。
在粉丝打破1000万之后，李子柒在微博发了长文，宣告她的旗舰店正式经营。现在，这家店里卖螺蛳粉、藕粉、火锅底料等和视频彼此印衬的食物。2018年七夕节时，李子柒的旗舰店和故宫食物协作，推出五种美食，把个人IP晋级并变现。到2019年12月初，旗舰店有270多万粉丝；超级带货主播薇娅也为李子柒卖螺蛳粉；李子柒粉丝聚集的抖音和微博上，相同附上卖货链接。
“伯乐”刘同明见证了李子柒微博粉丝迸发，他从前承受媒体采访时谈李子柒：李子柒可遇不可求；微念要做自主品牌、IP品牌；依据李子柒的品牌调性，终究的切入点便是“我国民间传统文明里边的或许受现代年青女人喜爱的时髦食物”。“李子柒”也确实是品牌、注册商标，微念科技具有它们。
其实从最开端，这便是一个商业故事，仙女人设也是李子柒想为了自己的小网店服务。
粉丝们对这个故事很熟悉：90后李子柒家境不殷实，爷爷奶奶带着在四川山里长大；十几岁外出打工，做过DJ，奶奶生病后返家；李子柒想用传统美食的视频，带一带自己的网店生意。但后来网店仍旧没有火，但视频火了，也吸引来出资人、广告客户。
不过，一位这一范畴的出资人对《棱镜》表明，自己并不太看好这种网红品牌商业模式，“名望响不一定商业价值相同好，成功概率太低”。
本年微博十周年的时分，李子柒罕见地在采访中出镜，用普通话而不是四川方言聊起了她的实在日子。
在被问及是否喜爱当下日子状况时，小姑娘也稍稍吐了些苦水：“（喜爱不喜爱）一半一半吧，不拍视频的时分就很喜爱。能够像平常这样在宅院里边闲逛，首要是能够陪着老人家，可是我现在还要拍视频。
其实拍什么体裁却是最简略，由于乡村的体裁其实都拍不完的，可这个视频怎样拍、构图、镜头与镜头之间的衔接你总得去想吧，并且拍完之后还要做后期。所以说，拍片子跟过日子其实是两个概念。”
李子柒宅院里的甘旨比视频里还要丰厚，她一口气介绍了几十种：紫妃尖椒、线椒、甜椒、珍珠椒、朝天椒、魔鬼辣椒，五颜六色尖椒；圆茄、长茄、象牙茄……甜瓜、蓝莓、葡萄、无花果、蜜柚；韭菜、空心菜、魔芋、八角、柠檬……菠萝上个礼拜刚摘完。
关于质疑她仅仅艺人，团队帮她做好作业，李子柒也解说回应：“现在摄影师都会帮我把资料排好，然后我再来剪后边的主体部分，调色、加字幕等。不是他们剪得欠好，他们都特别专业也很优异。可是由于这是我自己的著作，许多纤细的当地，我更清楚自己想要什么。
我信任，许多做内容的人应该都能特别了解。很早以前我就有专门说过，我的视频内容都是我自己做的。我乃至放了许多来来回回跑着按开要害，拍的那种原资料。可是，你会发现他们就彻底疏忽这件工作……他们爱说什么说什么去吧，我也不需要用我会剪视频，会拍视频来证明我有多大才能。”
李子柒说她还日子在那个宅院里，但那里必定不是她仅有的舞台。
2019年5月，亚洲文明对话大会上，李子柒是受邀嘉宾，参加青年论坛与亚洲文明嘉年华。在文明交流中，李子柒还访问了马来西亚皇室，将自己制造的文房四宝赠予了国王。李子柒与国家民间传统文明IP《国家瑰宝》也达成了协作，把“采菊东篱下，悠然见南山”的日子状况和文明艺术结合。而这一轮关于李子柒的谈论，也是大V和官方媒体一起给予她“舞台”，助推了热度。
12月4日，李子柒的支撑者撰文，夸奖她在 YouTube影响深远，是输出我国民间传统文明的最佳事例。12月6日，人民日报的谈论参加，表彰李子柒镜头下，传统的笔墨纸砚、蜀绣，古法制造的苏式鲜肉月饼、桂花酒，这些撒播于上千年前史之中的技艺，滋润着年月的打磨和一代代人的匠心。
李子柒视频中所出现的田园日子，尽管间隔当下普通人的日子比较悠远，但从中仍然能看到我国传统“清隽”的审美取向和“出生”价值寻求，读懂这些内在，方能更好了解我国人的精神世界。
从采菊东篱下、悠然见南山，到全网粉丝猎奇、寻觅，这样的热度超出李子柒公司的预料，这些互联网创业者现在的反应是——持续保密祖孙俩小院的方位。
