荣耀发布30系列手机
2020年一季度手机职业最显着的趋势便是各家品牌都在走品牌“高端化”战略。反面有着一些深层的原因在驱动。
从全球到国内手机商场总销量继续缩短，信通院多个方面数据显现，本年1、2月国内手机商场整体出货量2719.7万部，同比下降44.0%，其间国产品牌手机出货量2417.7万部，同比下降46.5%。手机商场进入存量年代，凭借性价比提高销量的手法逐步失灵。
存量商场之下 硬件比拼与高价战略失灵
销量下降，本来5G是一个很好促进用户手机更新换代的理由，但5G相同带来了手机制作成本上升的问题，赢利空间被进一步紧缩。通过品牌高端化，能大大的提高产品价格不失为一个好办法。
另一方面，手机用户通过多年的商场教育，自身也在生长，需求相应的品牌调性来衬托自己的品尝，手机厂商也有掩盖更多人群的需求，这也推动了手机品牌需求将品牌向高端化推动。
但是，在品牌高端化的道路上，各家做法却不尽然相同。有些厂家单纯选用提高硬件参数的方法，在钛媒体看来，这种方法也是一种途径，但这并不是仅有方法，一起也不是最优挑选，提高硬件功能参数的一起，仍然会带来成本上升，以及硬件和使用者实在的体会间的适配问题。
品牌高端化实际上触及诸多方面，硬件提高是仅仅提高了产品的某一项功能，而产品自身也仅仅品牌高端化的一个环节。使用者实在的体会也是品牌高端化中重要一环，比方前期iPhone手机招引用户的并不是硬件参数，而是苹果优异的使用者实在的体会，操作手感。
产品之外，钛媒体观察到，品牌高端化作为一个系统工程，终究意图是抓获用户的心，在品牌建造上特别的重要，而要取得在数字碎片化信息中长大的原住民的认同，品牌差异化，品牌调性的问题随之而来。
数字原住民需求被认同和懂他们的品牌
Z代代，数字原住民，不管用哪一种说法，实际上他们都是跟着移动互联网长大的一代。关于科技、潮流、时髦有着自己的判别，对科技天然生成灵敏，愈加垂青自己主意；关于全球时髦盛行趋势有着敏锐的嗅觉，具有特性化审美；一起，显示自我特性，期望异乎寻常。
所以，这样的用户人群，明显不是靠提高一个硬件参数装备可以搞得定的。怎么去了解，靠近这群用户，协助他们完成自我认同，是手机厂商在产品外观规划，品牌差异化打造上的尽力方向。
疫情让用户宅在了家，但也催生了线上发布会成为产品发布的干流方法，线上发布会多了，但有新意让人能记住的产品却变少了。
荣耀总裁赵明发布荣耀30系列手机
钛媒体注意到，4月15日荣耀举行的30系列手机新品发布会堪比一场时髦界的大秀，带领观众来到了“科技和潮流的十字路口”。这次发布会的荣耀30系列手机从潮流外观规划到科技特色都又上了一个层级，而发布会方法堪比时髦大秀，邀请了李现、世界超模金大川等参与产品发布，让科技和时髦再次交融跨界。
全方位晋级，荣耀坚决走向科技潮流这条路
钛媒体注意到，近几年荣耀的快速发展史，伴跟着从产品、审美到文明的进行了全方位晋级。
产品系列晋级
2019年荣耀四大产品系列全面晋级：定位为前锋科技的Vera系列、定位为潮流科技的HONOR系列、定位为超能科技的X系列、定位为潮玩科技的Play系列。
四大系列具有不同的规划与功能定位，简略、易懂，让年青用户一眼就分别出不同系列的定位，可以更好的挑选对自己最合适的科技潮品。
从这次发布的荣耀30系列来看，不管是从产品规划、发布方法仍是从DXO MARK 125分，斩获全球第二的成果来看，荣耀的产品系列化已益发明显。荣耀HONOR系列在坚决地走青年潮流印象旗舰之路。
审美晋级
咱们以颜色为例。荣耀在手机的颜色探究上一向很斗胆。从荣耀8的“魅海蓝”开端引领其时手机外观规划开端，荣耀就在颜色这条路上一路狂。随后荣耀9推出业界首个全新色系“海鸥灰”，荣耀10首推激光变色工艺，荣耀20 PRO选用双层膜片工艺。Highlight层在平面上完成立体的镜面作用，可谓天空之境配色。这反面是荣耀关于数字原住民的心思的不断研讨和精确掌握。
在荣耀30系列发布会后的媒体采访中，荣耀总裁赵明向钛媒体表明，荣耀在米兰和巴黎的美学所协作进行了一个研讨的项目，专门研讨年青人的潮流与时髦趋势，并得出结论性：年青人期望不要跟从，要有自己的特色，要可以引流，并且这种引流是可以有质量的。
荣耀把这些元素结合在一起，就产生了荣耀30的霓影紫和钛空银两种配色，特别是钛空银具有未来感和时髦感的结合。而荣耀30的70°超曲OLED飞瀑屏，黄金曲率更让这款手机成为科技潮品。
大LOGO规划
在品牌视觉上，荣耀依据青年审美趋势，在2018年末晋级了自己的品牌logo。荣耀logo从蓝色的小写字母honor晋级为大写字母HONOR显得更简练、高档感。在荣耀30系列产品规划中，荣耀初次参加大LOGO规划。
在钛空银和霓影紫两款新品中，将HonOR LOGO，摆放在矩阵相机的延伸线上，一起LOGO的亮光和哑光反面出现亮反光与哑光磨砂的比照。
这种大LOGO的规划，体现出了全球潮流品牌LOGO规划趋势——越简略，越高档。而这也体现了现在年青人对自我充溢必定和自傲的体现，例如，李宁服装也选用了超大的“李宁”、“我国”LOGO字样。在国潮风回归下，荣耀的大LOGO规划显得适当有“公民根底”。
文明晋级
荣耀在建造品牌的路上，极端重视出圈，以及科技与潮流的跨界交融,让更多圈层的受众知道，而不断的打破和组合，关于用户的心思影响也是耳濡目染的。
这次会上，荣耀与德国品牌CHERRY联手打造专属年青人的电竞键盘，与密扇跨界协作，与JUDYHUA联合打造时髦单品。在如此多的范畴一起出圈跨界，荣耀做了科技范畴第一人。
跟着时刻推移，这种坚持跨界就会构成明显的品牌性情，成为科技潮流的引领者。这也是荣耀总裁在采访中一再强调，荣耀要在科技和潮流的路上坚持走下去的原因。
总结：
品牌差异化会是2020年手机品牌拉开距离的分水岭，只要坚持，继续做，才会有成果。科技潮流这张套组合拳在当下的作用是差异化，对未来是收成年青人的心，确定了未来的购买力。
2020年很多手机品牌在涌向品牌高端化之路，背负着方针手机国内商场前二名压力的荣耀，挑选了科技和潮流的细分方向，有着明晰的战略方针和打法，剩余的，真的便是赵明口中反复强调的那个词“坚持”，让时刻来验证。（本文首发钛媒体， 作者/项欧）
